La industria de la belleza es una industria con un valor de un billón de dólares que ha existido durante siglos. Es una parte importante de nuestra cultura y sociedad, y sigue creciendo cada año. Sin embargo, la industria de la belleza ha cambiado drásticamente en los últimos meses debido al Covid-19. Esta pandemia ha obligado a las empresas a cambiar sus modelos y estrategias de negocio, y la industria de la belleza nunca volverá a ser la misma. En este blog, exploraremos los cambios que se han producido en la industria de la belleza al igual que los cambios que nuestra propia belleza ha sufrido pandemia.
¿Qué se incluye en la industria de la belleza?
La industria de la belleza es aquella que ayuda a que las personas se vean y se sientan bien. Pero ¿qué significa eso? La industria de la cosmética o de la belleza abarca una amplia gama de productos y servicios, incluidos cosméticos, cuidado de la piel, cuidado del cabello, cuidado de uñas, fragancias y más. También incluye marcas de cuidado de la piel, spas, salones y otras empresas que brindan servicios relacionados con la belleza.
Como se dijo antes, este sector de la economía ha existido durante siglos y sigue creciendo demostrando que es uno de los pocos que es a prueba de recesión, probablemente porque las personas siempre querrán verse lo mejor posible y sentirse bien consigo mismas, especialmente, en estos tiempos en que las redes sociales juegan un papel importante en la autoestima.
Sin embargo, la pandemia nos ha demostrado que, a pesar de su resiliencia, el sector de la belleza es propenso a los cambios, lo que lo ha hecho aún más interesante.
¿Qué tan grande es la industria de la belleza?
La industria de la belleza es un mercado global masivo con ventas estimadas que totalizan más de $ 500 mil millones. Estados Unidos y China son los dos mercados más grandes, con ventas de $ 183 mil millones y $ 78 mil millones respectivamente.
¿Cómo el Covid-19 cambió la industria de la belleza?
Sabemos que el Covid-19 ha sido un evento que nos ha cambiado la vida a todos de más de una manera. Hemos sido sometidos a un cambio que nos afectó física, social, económica y emocionalmente y, en consecuencia, cambió nuestro comportamiento.
La nueva forma en que todos nos enfrentamos al mundo ha afectado a muchas industrias y la categoría de belleza no ha sido una excepción. La forma en que compramos, las cosas que compramos, las necesidades que enfrentamos, son solo algunos de los cambios que las estadísticas de la industria de la belleza están mostrando después del Covid. ¡Vamos a verlos!
¿La Pandemia ha afectado a nuestra Piel?
Beyond the change of habits in our social behavior during the pandemic, which brought emotional effects in different beauty industries, I would like to point first to the physiological effects derived from the cleaning and protecting change of habits.
MASKNE... ¿Qué es eso?
Este es el término que se ha utilizado para el acné causado por el uso prolongado de mascarillas y comenzó a mostrar signos de sequedad y piel irritada.
Cuando tu piel se frota demasiado contra la máscara, irrita la parte superior de los pequeños folículos pilosos, lo que conduce a una apariencia similar al acné, especialmente si ya tiene una piel propensa al acné.
Maskne fue la mayor preocupación de la piel durante la pandemia de COVID-19, y a pesar de que podría parecer que la pandemia casi ha desaparecido, las nuevas olas nos han impedido deshacernos de un accesorio tan molesto.
Desde la perspectiva de la industria cosmética, maskne ha sido responsable de un aumento en las ventas en las categorías de consumidores de acné.
¿Por qué la piel de mis manos se está desmoronando?
Esto puede deberse a una afección de la piel que se ha vuelto más común durante la pandemia llamada dermatitis de las manos, que se caracteriza por piel seca, con picazón, que lleva a que se despellejen las manos.
Este tipo de dermatitis es probablemente un efecto del uso excesivo de jabones, alcohol y surfactantes fuertes para mantener nuestras manos limpias.
Esta nueva necesidad de manos extra limpias llevó a las marcas de cosméticos a aumentar las ventas de productos de limpieza, pero debido a que esto causó irritación, los acondicionadores de la piel también ganaron más atención. paradójico ah?
Psicosis de Arrugas... ¿Por el video?
Debido a la pandemia, la videollamada se ha convertido en nuestra nueva normalidad, especialmente en el entorno laboral.
Sin embargo, parece que esto ha deformado la autoimagen, porque según GCI Magazine, desde principios de 2021, las discusiones de los consumidores sobre los problemas de envejecimiento de la piel han aumentado: las arrugas y la flacidez aumentaron en un 136%; las líneas finas aumentaron en un 185% y el envejecimiento general aumentó en un 125%.
Aparentemente, durante una videollamada, podemos ver cada mancha, arruga y mancha oscura en nuestras caras, y una experiencia tan aterradora nos ha llevado a un auge de belleza en el cuidado de la piel antiedad.
Spa en casa y la revolución de los dispositivos
Antes de Covid-19, el spa era un lugar al que ibas a relajarte, ser mimado y tal vez tener un tratamiento o dos. Este hábito solía alimentar no solo puestos de trabajo para esteticistas cosmetólogos o especialidades relacionadas, sino también un mercado de productos y equipos de cuidado personal destinados a tratar cualquier aspecto relacionado con la belleza de la piel o el cuerpo.
Sin embargo, el Covid-19 obligó a los lugares de belleza a cerrar sus puertas temporalmente. ¿Impidió que la gente estuviera dispuesta a sentirse hermosa? Claro que no. Obligó a la gente a llevar el spa a casa.
Ahora vemos personas que venden dispositivos de belleza en el hogar como nunca antes. En el mercado del cuidado de la piel, por ejemplo, puede encontrar tratamientos en el hogar como terapia de luz, masaje ocular, microcorriente, exfoliantes, limpieza y otros para usar con productos de cuidado de la piel combinados, brindando a los clientes alternativas para sentirse mejor y verse lo mejor posible sin tener que salir.
A pesar de que el análisis de la industria de la belleza muestra que las personas están regresando a los spas y salones de cabello, ¡la revolución de los dispositivos es real y ha llegado para quedarse!
¿Salud mental y reducción de la piel?
No es un secreto que las restricciones sociales a las que hemos sido sometidos durante la pandemia, han repercutido en nuestra salud mental e indirectamente, también en las ventas de belleza.
Según Cosmetics and Toiletries, el uso del cuidado de la piel para combatir el estrés se ha convertido en una discusión de tendencia en las redes sociales. Sin embargo, ¿reducir el estrés es una característica de los productos cosméticos? o ¿es más una estrategia de marketing de marca en el mercado de la belleza?
La verdad es que debido a los altibajos emocionales que hemos experimentado durante la pandemia, el comportamiento del consumidor ahora está más abierto a la conciencia y a soluciones holísticas como las siguientes:
Sustainability is the new norm
No sé si recuerdas aquel periodo de aislamiento inicial, en el que a pesar de lo difícil que podía ser, la naturaleza parecía estar agradecida. El nivel de contaminación global bajó y pudimos apreciar animales felices en su hábitat. En resumen, de alguna manera, nos dimos cuenta de que nuestras decisiones de alguna manera afectan la salud de nuestro planeta.
Esta conciencia afectó las tendencias de belleza actuales. Si una marca de belleza no está buscando un negocio más sostenible, seguro que está pensando en eso.
Si estás buscando ser más sostenible con su elección de cosméticos, entonces te recomendamos que le eches un vistazo a nuestro blog anterior, donde cubrimos el impacto que los envases cosméticos tienen en el medio ambiente.
Además, con tendencias como el cuidado de la piel sin agua, las marcas de belleza están haciendo todo lo posible para crear una industria que sea lo más sostenible posible.
El auge de la cosmética natural
Como las empresas buscan crear productos que no dañen el medio ambiente, hay un aumento en la belleza limpia, que se refiere al uso de productos cosméticos, preferiblemente hechos de ingredientes naturales que no representan ningún riesgo para la salud.
A pesar de que las principales marcas también piensan que es natural, su sistema de costos se basa en el uso de ingredientes hechos en laboratorio en lugar de naturales. Esto ha reforzado el nacimiento de nuevas marcas y el crecimiento de las del segmento de belleza indie.
Una marca indie se caracteriza por ser de propiedad y operación independiente. Si este segmento ya estaba creciendo rápidamente antes de la pandemia, esperamos que esta tendencia continúe, a medida que las personas se interesen más en los ingredientes que contienen sus cosméticos.
Conciencia de bricolaje e ingredientes
El auge de la belleza natural se basa en las demandas de los clientes de belleza de marcas más éticas que sigan los conceptos de belleza consciente, algo que los gigantes de la belleza aún no han hecho.
Derivado de esta tendencia, como las personas tienden a pasar más tiempo en casa debido a la pandemia, ha habido un aumento en los tratamientos de belleza de bricolaje, probablemente porque las personas quieren cuidar sus necesidades de belleza con costos más accesibles y porque los consumidores son más conscientes de los ingredientes cosméticos.
Con una mayor conciencia de los cosméticos naturales, la búsqueda de ingredientes naturales se ha vuelto más popular. Según este artículo de Skincare Hero, el Aloe Vera se ha ganado el título del ingrediente más buscado durante la pandemia.
Belleza Consciente
En Tweengreens, creemos que las pandemias pueden ser una situación muy difícil de vivir, especialmente para adolescentes y preadolescentes. Es por eso que nuestro propósito es crear una marca de cuidado de la piel para esta edad, combinando mindfulness y belleza natural. Creemos que esto puede ayudarles a obtener una mayor autoestima.
Hoy quiero dejarles un bonito recurso gratuito que ayuda a los niños a practicar mindfulness de una manera divertida.
E-Book Gratis: Rituales Lúdicos de Consciencia
Actividades para practicar mindfulness con tus hijos!
Cuidado de la piel impulsado por la tecnología reinventado
Este cierre permitió a las empresas acelerar su movimiento hacia un modelo de negocio más de comercio electrónico, que enfatiza una estrategia «Directa al Consumidor» apoyada en el marketing digital.
Según Global Cosmetic Industry Magazine, las personas han pasado de los grandes almacenes a las compras en línea debido a la tendencia a la baja de las ventas durante la pandemia. Antes de 2020, el 85% de todos los productos de belleza se compraban en tiendas físicas. Este porcentaje se vio afectado dramáticamente durante el confinamiento, pero parece volver rápidamente a su lugar, aunque parece que las ventas minoristas serán entre un 25% y un 35% más bajas de lo que solían ser en 2020.
Las empresas de belleza tanto de marcas heredadas como de marcas indie o incluso marcas nativas digitales han desarrollado múltiples estrategias de marketing digital que les permiten estar más cerca del cliente y por supuesto, aumentar sus ventas online. El marketing de influencers, el marketing en redes sociales, varios canales digitales, el marketing en motores de búsqueda (incluida la búsqueda pagada), la estrategia de muestreo, son solo algunos de ellos.
¿Quién dice que las tendencias de cuidado de la piel son solo para mujeres?
Los consumidores masculinos también están interesados en los productos de belleza y cuidado de la piel, pero no está tan normalizado para ellos usar tratamientos de belleza tanto como las mujeres. Sin embargo, esta tendencia ha ido cambiando en los últimos años, principalmente debido al auge de los hombres influencers que comparten sus rutinas y experiencias de belleza con los consumidores de belleza.
Las marcas en crecimiento no solo se están enfocando en desarrollar nuevos canales, sino que también se están expandiendo en diferentes edades como «Gen Z Skincare» o diferentes nichos como el cuidado íntimo, por ejemplo.
El sector de la belleza ha tenido un gran repunte en 2021 y se espera que mejore aún más este próximo año, lo que es una oportunidad increíble para que las empresas de cuidado de la piel muestren su innovación y creatividad. A medida que la pandemia continúa, podemos esperar ver más productos desarrollados que ayudarán a tratar más afecciones de la piel, ayudarán con la higiene y serán más agradables estéticamente.
¡Y ahora has llegado al final de nuestro post! ¡Espero que te haya sido de utilidad! Si tiene alguna pregunta, ¡póngala en los comentarios a continuación! Además, si te gusta este tipo de blog, ¡suscríbete a nuestro boletín para recibir las últimas noticias sobre cada uno de nuestros blogs y productos!
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Beatriz Morales
La industria de la belleza es una industria con un valor de un billón de dólares que ha existido durante siglos. Es una parte importante de nuestra cultura y sociedad, y sigue creciendo cada año. Sin embargo, la industria de la belleza ha cambiado drásticamente en los últimos meses debido al Covid-19. Esta pandemia ha obligado a las empresas a cambiar sus modelos y estrategias de negocio, y la industria de la belleza nunca volverá a ser la misma. En este blog, exploraremos los cambios que se han producido en la industria de la belleza al igual que los cambios que nuestra propia belleza ha sufrido pandemia.
¿Qué se incluye en la industria de la belleza?
La industria de la belleza es aquella que ayuda a que las personas se vean y se sientan bien. Pero ¿qué significa eso? La industria de la cosmética o de la belleza abarca una amplia gama de productos y servicios, incluidos cosméticos, cuidado de la piel, cuidado del cabello, cuidado de uñas, fragancias y más. También incluye marcas de cuidado de la piel, spas, salones y otras empresas que brindan servicios relacionados con la belleza.
Como se dijo antes, este sector de la economía ha existido durante siglos y sigue creciendo demostrando que es uno de los pocos que es a prueba de recesión, probablemente porque las personas siempre querrán verse lo mejor posible y sentirse bien consigo mismas, especialmente, en estos tiempos en que las redes sociales juegan un papel importante en la autoestima.
Sin embargo, la pandemia nos ha demostrado que, a pesar de su resiliencia, el sector de la belleza es propenso a los cambios, lo que lo ha hecho aún más interesante.
¿Qué tan grande es la industria de la belleza?
La industria de la belleza es un mercado global masivo con ventas estimadas que totalizan más de $ 500 mil millones. Estados Unidos y China son los dos mercados más grandes, con ventas de $ 183 mil millones y $ 78 mil millones respectivamente.
¿Cómo el Covid-19 cambió la industria de la belleza?
Sabemos que el Covid-19 ha sido un evento que nos ha cambiado la vida a todos de más de una manera. Hemos sido sometidos a un cambio que nos afectó física, social, económica y emocionalmente y, en consecuencia, cambió nuestro comportamiento.
La nueva forma en que todos nos enfrentamos al mundo ha afectado a muchas industrias y la categoría de belleza no ha sido una excepción. La forma en que compramos, las cosas que compramos, las necesidades que enfrentamos, son solo algunos de los cambios que las estadísticas de la industria de la belleza están mostrando después del Covid. ¡Vamos a verlos!
¿La Pandemia ha afectado a nuestra Piel?
Beyond the change of habits in our social behavior during the pandemic, which brought emotional effects in different beauty industries, I would like to point first to the physiological effects derived from the cleaning and protecting change of habits.
MASKNE... ¿Qué es eso?
Este es el término que se ha utilizado para el acné causado por el uso prolongado de mascarillas y comenzó a mostrar signos de sequedad y piel irritada.
Cuando tu piel se frota demasiado contra la máscara, irrita la parte superior de los pequeños folículos pilosos, lo que conduce a una apariencia similar al acné, especialmente si ya tiene una piel propensa al acné.
Maskne fue la mayor preocupación de la piel durante la pandemia de COVID-19, y a pesar de que podría parecer que la pandemia casi ha desaparecido, las nuevas olas nos han impedido deshacernos de un accesorio tan molesto.
Desde la perspectiva de la industria cosmética, maskne ha sido responsable de un aumento en las ventas en las categorías de consumidores de acné.
¿Por qué la piel de mis manos se está desmoronando?
Esto puede deberse a una afección de la piel que se ha vuelto más común durante la pandemia llamada dermatitis de las manos, que se caracteriza por piel seca, con picazón, que lleva a que se despellejen las manos.
Este tipo de dermatitis es probablemente un efecto del uso excesivo de jabones, alcohol y surfactantes fuertes para mantener nuestras manos limpias.
Esta nueva necesidad de manos extra limpias llevó a las marcas de cosméticos a aumentar las ventas de productos de limpieza, pero debido a que esto causó irritación, los acondicionadores de la piel también ganaron más atención. paradójico ah?
Psicosis de Arrugas... ¿Por el video?
Debido a la pandemia, la videollamada se ha convertido en nuestra nueva normalidad, especialmente en el entorno laboral.
Sin embargo, parece que esto ha deformado la autoimagen, porque según GCI Magazine, desde principios de 2021, las discusiones de los consumidores sobre los problemas de envejecimiento de la piel han aumentado: las arrugas y la flacidez aumentaron en un 136%; las líneas finas aumentaron en un 185% y el envejecimiento general aumentó en un 125%.
Aparentemente, durante una videollamada, podemos ver cada mancha, arruga y mancha oscura en nuestras caras, y una experiencia tan aterradora nos ha llevado a un auge de belleza en el cuidado de la piel antiedad.
Spa en casa y la revolución de los dispositivos
Antes de Covid-19, el spa era un lugar al que ibas a relajarte, ser mimado y tal vez tener un tratamiento o dos. Este hábito solía alimentar no solo puestos de trabajo para esteticistas cosmetólogos o especialidades relacionadas, sino también un mercado de productos y equipos de cuidado personal destinados a tratar cualquier aspecto relacionado con la belleza de la piel o el cuerpo.
Sin embargo, el Covid-19 obligó a los lugares de belleza a cerrar sus puertas temporalmente. ¿Impidió que la gente estuviera dispuesta a sentirse hermosa? Claro que no. Obligó a la gente a llevar el spa a casa.
Ahora vemos personas que venden dispositivos de belleza en el hogar como nunca antes. En el mercado del cuidado de la piel, por ejemplo, puede encontrar tratamientos en el hogar como terapia de luz, masaje ocular, microcorriente, exfoliantes, limpieza y otros para usar con productos de cuidado de la piel combinados, brindando a los clientes alternativas para sentirse mejor y verse lo mejor posible sin tener que salir.
A pesar de que el análisis de la industria de la belleza muestra que las personas están regresando a los spas y salones de cabello, ¡la revolución de los dispositivos es real y ha llegado para quedarse!
¿Salud mental y reducción de la piel?
No es un secreto que las restricciones sociales a las que hemos sido sometidos durante la pandemia, han repercutido en nuestra salud mental e indirectamente, también en las ventas de belleza.
Según Cosmetics and Toiletries, el uso del cuidado de la piel para combatir el estrés se ha convertido en una discusión de tendencia en las redes sociales. Sin embargo, ¿reducir el estrés es una característica de los productos cosméticos? o ¿es más una estrategia de marketing de marca en el mercado de la belleza?
La verdad es que debido a los altibajos emocionales que hemos experimentado durante la pandemia, el comportamiento del consumidor ahora está más abierto a la conciencia y a soluciones holísticas como las siguientes:
Sustainability is the new norm
No sé si recuerdas aquel periodo de aislamiento inicial, en el que a pesar de lo difícil que podía ser, la naturaleza parecía estar agradecida. El nivel de contaminación global bajó y pudimos apreciar animales felices en su hábitat. En resumen, de alguna manera, nos dimos cuenta de que nuestras decisiones de alguna manera afectan la salud de nuestro planeta.
Esta conciencia afectó las tendencias de belleza actuales. Si una marca de belleza no está buscando un negocio más sostenible, seguro que está pensando en eso.
Si estás buscando ser más sostenible con su elección de cosméticos, entonces te recomendamos que le eches un vistazo a nuestro blog anterior, donde cubrimos el impacto que los envases cosméticos tienen en el medio ambiente.
Además, con tendencias como el cuidado de la piel sin agua, las marcas de belleza están haciendo todo lo posible para crear una industria que sea lo más sostenible posible.
El auge de la cosmética natural
Como las empresas buscan crear productos que no dañen el medio ambiente, hay un aumento en la belleza limpia, que se refiere al uso de productos cosméticos, preferiblemente hechos de ingredientes naturales que no representan ningún riesgo para la salud.
A pesar de que las principales marcas también piensan que es natural, su sistema de costos se basa en el uso de ingredientes hechos en laboratorio en lugar de naturales. Esto ha reforzado el nacimiento de nuevas marcas y el crecimiento de las del segmento de belleza indie.
Una marca indie se caracteriza por ser de propiedad y operación independiente. Si este segmento ya estaba creciendo rápidamente antes de la pandemia, esperamos que esta tendencia continúe, a medida que las personas se interesen más en los ingredientes que contienen sus cosméticos.
Conciencia de bricolaje e ingredientes
El auge de la belleza natural se basa en las demandas de los clientes de belleza de marcas más éticas que sigan los conceptos de belleza consciente, algo que los gigantes de la belleza aún no han hecho.
Derivado de esta tendencia, como las personas tienden a pasar más tiempo en casa debido a la pandemia, ha habido un aumento en los tratamientos de belleza de bricolaje, probablemente porque las personas quieren cuidar sus necesidades de belleza con costos más accesibles y porque los consumidores son más conscientes de los ingredientes cosméticos.
Con una mayor conciencia de los cosméticos naturales, la búsqueda de ingredientes naturales se ha vuelto más popular. Según este artículo de Skincare Hero, el Aloe Vera se ha ganado el título del ingrediente más buscado durante la pandemia.
Belleza Consciente
En Tweengreens, creemos que las pandemias pueden ser una situación muy difícil de vivir, especialmente para adolescentes y preadolescentes. Es por eso que nuestro propósito es crear una marca de cuidado de la piel para esta edad, combinando mindfulness y belleza natural. Creemos que esto puede ayudarles a obtener una mayor autoestima.
Hoy quiero dejarles un bonito recurso gratuito que ayuda a los niños a practicar mindfulness de una manera divertida.
E-Book Gratis: Rituales Lúdicos de Consciencia
Actividades para practicar mindfulness con tus hijos!
Cuidado de la piel impulsado por la tecnología reinventado
Este cierre permitió a las empresas acelerar su movimiento hacia un modelo de negocio más de comercio electrónico, que enfatiza una estrategia «Directa al Consumidor» apoyada en el marketing digital.
Según Global Cosmetic Industry Magazine, las personas han pasado de los grandes almacenes a las compras en línea debido a la tendencia a la baja de las ventas durante la pandemia. Antes de 2020, el 85% de todos los productos de belleza se compraban en tiendas físicas. Este porcentaje se vio afectado dramáticamente durante el confinamiento, pero parece volver rápidamente a su lugar, aunque parece que las ventas minoristas serán entre un 25% y un 35% más bajas de lo que solían ser en 2020.
Las empresas de belleza tanto de marcas heredadas como de marcas indie o incluso marcas nativas digitales han desarrollado múltiples estrategias de marketing digital que les permiten estar más cerca del cliente y por supuesto, aumentar sus ventas online. El marketing de influencers, el marketing en redes sociales, varios canales digitales, el marketing en motores de búsqueda (incluida la búsqueda pagada), la estrategia de muestreo, son solo algunos de ellos.
¿Quién dice que las tendencias de cuidado de la piel son solo para mujeres?
Los consumidores masculinos también están interesados en los productos de belleza y cuidado de la piel, pero no está tan normalizado para ellos usar tratamientos de belleza tanto como las mujeres. Sin embargo, esta tendencia ha ido cambiando en los últimos años, principalmente debido al auge de los hombres influencers que comparten sus rutinas y experiencias de belleza con los consumidores de belleza.
Las marcas en crecimiento no solo se están enfocando en desarrollar nuevos canales, sino que también se están expandiendo en diferentes edades como «Gen Z Skincare» o diferentes nichos como el cuidado íntimo, por ejemplo.
El sector de la belleza ha tenido un gran repunte en 2021 y se espera que mejore aún más este próximo año, lo que es una oportunidad increíble para que las empresas de cuidado de la piel muestren su innovación y creatividad. A medida que la pandemia continúa, podemos esperar ver más productos desarrollados que ayudarán a tratar más afecciones de la piel, ayudarán con la higiene y serán más agradables estéticamente.
¡Y ahora has llegado al final de nuestro post! ¡Espero que te haya sido de utilidad! Si tiene alguna pregunta, ¡póngala en los comentarios a continuación! Además, si te gusta este tipo de blog, ¡suscríbete a nuestro boletín para recibir las últimas noticias sobre cada uno de nuestros blogs y productos!
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